市場の縮小傾向にあるアパレル業界で、成長を続けているファッションブランド「DoCLASSE」。カタログ通販で身軽に創業したのに実店舗を増やしたり、マス媒体が効かないといわれる時代にTVCMを打ったり。「逆張り」とも思える手法で飽和状態とされるオールドビジネスで勝負する秘訣を代表取締役の林恵子さんに聞きました。

林 恵子